未来我国中央空调市场分析

　　2012~2016年中国中央空调末端产品市场调查报告显示：我国中央空调末端行业呈现出高速发展态势，从生产到销售的每一个环节都日渐趋于成熟，市场潜力巨大。

　　随着我国经济飞速发展，国内兴建了许多商场、办公楼、酒店等公共设施，这些建筑中大多装有中央空调设备。分析人仕指出，作为比较成熟的产品市场，中央空调末端市场因产品技术差异小，同质化情况比较明显;加上用户在采购中央空调末端产品时对品牌要求不高，造成末端厂家进入市场的门槛较低，众多企业的竞争较为混乱。

　　中央空调末端产品在高端市场的竞争态势相对比较缓和。这主要是因为末端产品作为主机设备的附属，一般会采用捆绑的方式进行整体招标或销售，而在招投标项目的竞争中，主机设备和工程安装金额占据了绝大多数资金。因此，项目竞争的焦点不会围绕中央空调末端产品展开，造成末端产品在高端市场中竞争“风平浪静”。

　　中央空调功能的充分发挥不仅依赖于系统设计及安装，而且依赖于中央空调末端产品的功能与工艺设计、制造品质、安装与维护等。未来，中央空调末端的优化设计及附加功能的发展，将成为创造不同行业所需个性化、特殊化的室内环境的重要手段。这不仅是中央空调末端产品市场营销的卖点，也将成为中央空调末端制造商通过差异化竞争创造品牌个性、提高附加值的技术核心所在，还是中央空调主机企业建立战略合作伙伴的重要选择标准之一。

　　专家认为，我国中央空调末端行业在快速发展的同时，也要适度停下脚步来审视自身不足，不断反思和借鉴，只有这样才能在未来中央空调末端行业发展中取得和国际大鳄竞争的资本及主动权。未来，中央空调末端制造商的市场发展方向是通过产品竞争力的强化，结合对细分市场的差异化营销，增强对最终用户的渗透能力，增强自有品牌的影响力，以此扩大对工程商、代理商的影响力。

　　前些年，空气能热水器企业忙招商，忙普及，忙市场等基础任务;近几年，企业忙优化、忙品牌、忙研发等升级工作，这也反映出企业和行业日渐平稳。然而，随着节能补贴出台、暂退，能效比政策实施等，以及市场竞争加剧、扩大市场蛋糕势在必行等主客观因素影响，企业未来走势，行业发展更加复杂多变。

　　市场分析：竞争日渐激烈

　　1、各类型企业扎堆进入

　　据记者了解，2000年左右，空气能热水器在中国初露头角，生产企业不过寥寥十多家，多是专业型厂家单打独斗，比如长菱、纽恩泰、同益、天舒、德能、正旭、生能等。现如今，企业数量超过500家。既有白色家电巨头，美的、格力、志高、海尔、扬子、奥克斯、长虹、TCL等，又有太阳能企业，四季沫歌、力诺瑞特等;也有传统热水器企业，艾欧史密斯、万和等。

　　然而，据业内人士透漏：其产品能够完全自主研发、制造、销售的空气能企业约15家左右;拥有研发、制造、销售能力的空气能企业约50家左右;有产品在市场商销售的空气能企业(全国性和区域性品牌)约400家。

　　纽恩泰董事长赵密升认为：“尽管目前空气能热水器在整个热水器市场中占据不到10%的份额，但各大企业纷纷进军，足以说明行业发展前景诱人。就今年上半年整体形势来说，还是不错，不少企业同比去年有了较大的业绩增长。纽恩泰同比2012年增长了88%，并于5月份就开始提前进入了销售旺季，市场业绩处于快速攀升状态。”此外，美的、中广欧特斯、格力等方面均表示，今年上半年销售情况良好。

　　众多企业加入不可必免的会增加整个行业的激烈程度，但从另一个角度来看，知名度和影响力也得到了提升。一个行业要想做大做强，单靠个别领军企业的力量来开拓市场是远远不够的。“空气能企业的主要竞争对手不是同行企业，而是其他品类的热水器企业，众多空气能企业应该联合起来发展，共同把空气能市场蛋糕做大，每个企业才能分得更多的市场份额。”赵密升认为。

　　当然，也有专家和同行指出，虽然参与竞争的企业众多，但绝大部分都没有形成较为完善的生产氛围，技术力量薄弱，以及销售和售后网络体系不健全。至于能够树立良好市场口碑和品牌的则很少，细细数来不过数十家而已。“这类企业多，如果形成不良的氛围，会给行业带来负面影响。”

　　2、“温水煮青蛙”持续进行

　　这几年，空气能行业步入稳定、平和期，然而，一些“双刃剑”般政策出台，无疑让很多企业体会到了“温水煮青蛙”的煎熬。

　　2012年，空气能节能补贴序幕的拉开，除了可以提高空气能知名度外，势必也将一些不过关的企业拒之门外。这也预示着洗牌前奏曲吹响，企业经历越来越残酷的考验，去与留，留下与留得久成为急需思考和解决的问题。因为最终能获得补贴，除需各项节能指标达到额定的参数外，对行业还特别规定，中标企业的准入门槛限制为年推广高效节能热泵热水器(机)数量不少于1万台。

　　业内人士以及节能惠民办相关负责人透露，截止到四五月，完成1万台及格线的企业，不超过四五家，从后面申请的企业数量来看，80%多都没有完成任务。按照节能补贴资金的清算规则，财政每月都有补贴金发放到企业，但如果各月完成不了任务，补贴金将暂时不予发放，年底给予一次性兑现;如果提前将年推广任务完成，补贴金会提前发放，而完不成年推广任务，补贴金不予发放，已发放的月份还要追回。

　　没有完成任务，拿不到财政补贴的企业将面临各种考验。志高制冷设备事业部总经理丁小江博士向记者分析：节能补贴政策成为空气能产业的一个分水岭，节能补贴预示着行业大洗牌即将开始。

　　与此同时，近期能效等级标准10月1号实施新闻涌上行业媒体头条。“以前有些企业连个检测的实验室都没有，几个人就可以弄台家用机、商用机出来。问对方能效有多少，随便吹个数字即可。由于没有标准，消费者也不知情，只能吃个哑巴亏。现在能效等级标识出台后，消费者可以要求对方提供，没有可以当伪劣产品来投诉。”空气能热水器行业资深媒体人士表示。

　　在空气能热水器能效标准的倒逼之下，部分不达标的企业开始自行整顿以达到要求。然而行业专家表示，一个企业生产出来的产品，要想达到最低能效标准，仍需要满足很多硬性条件。未来消费者肯定越来越注重高能效的热水器，所以这个行业必将向集约式发展，即行业将会从几百家缩减为几十家发展。无疑，大企业将会更加受益，凭借前期积累的生产能力以及强大的市场销售网络，发展开始加速度。

　　“对于我们来说，确实是利好。其实我们一直希望这个节能的朝阳产业，能真正为国家节能降耗。大家都知道，电热水器很耗电，现在空气能热水器比电热水器省电70%，这是有科学实验数据的。这么节能的产品，为什么不大力推广呢。”作为本次能效等级标准的主要起草单位——纽恩泰在推动国家制定国标中，做了大量的协助工作，董事长赵密升表示，“我国目前电能大部分依靠的是燃煤，燃煤不仅排放大量的二氧化碳，还有二氧化硫等污染物，电热水器替换为空气能后，我国很多电厂就不需要这么多了，大气污染可以降低一半。”

　　除了这两个引起较大的关注的政策、法规外，消费者认识度、大企业技术提升、产品升级换代、品牌形象加强等内在驱动力，则会给这场“宴会”更添一把火。

　　尽管高温高热的天气还在延续，但空调企业已经开始布局2014年新冷年。据了解，节能依旧是新年度空调企业“绝杀秘技”，在此基础上，富有个性的外观设计、变频节能技术和强力制冷等新功能的出现将会给新年度的空调市场带来期待。

　　作为耗电“大户”的空调产品将变得更节能。由于变频空调新能效标准将于今年10月1日起正式实施，新标将引入APF评价指标(全年能源消耗效率)，大幅提高产品的准入门槛。新冷年伊始，美的、格力、格兰仕、志高等空调企业已经着手变频空调型号向APF新标准切换。美的空调负责人介绍，凡是不符合新能效标准的空调将不能再生产，美的已经全面转向生产符合新标准的变频空调。新年度，美的还将推广“一晚一度电”产品，并扩容到三大系列16款产品。

　　继去年在电子商务上取得不俗成绩后，线上渠道越发受重视。最近，志高发布了2014冷年七大系列产品，其中针对儿童开发的个性化系列产品，主要通过网络渠道进行销售。据悉，此次志高新品分别为九V至尊系列、云空调系列、健康王系列、冷热王系列、全效王系列、惠康王系列及节能空调系列，有针对性地突出智能、健康、急冷、时尚等亮点。“往年，‘除甲醛、除PM2.5、宽电压’等空调增值功能主要集中在金字塔顶端的产品上。今后，这些增值的功能在2014普及型产品中都将得到推广和应用，这是一个行业很大的亮点。”志高技术相关负责人表示。而一贯以价格战著称的格兰仕将全直流变频空调的价格拉到2999元。格兰仕空调负责人介绍，为推动变频空调在中国市场的普及，格兰仕2014冷年将融合“超常规好产品+超常规大促销”。

　　天津市家电协会秘书长武淦认为，新的变频空调能效标准引入了APF评价指标，既考虑了空调的制冷能力又包含制热因素，对空调整体产品的节能水平提出了更全面的要求;大幅度提高产品的准入门槛，对空调厂家在制冷系统匹配、变频控制技术等方面提出了更高的要求。